بازاریابی ویروسی با مطالعه درک و واکنش کاربران،اینترنتی شهر تبریز

با محبوبیت رو به رشد اینترنت دربین مصرف کنندگان و تمایل بیشتر آنها به استفاده از اینترنت و وب سایت،نوع جدیدی از بازاریابی در حیطه دیجیتال به وجود آمده به نام بازاریابی ویروسی. بازاریابی ویروسی یک موضوع کاملاً جدید در حوزه بازاریابی است که ماهیت و ابعاد و ویژگی های آن به صورت قراردادی ایجاده شده. پس درک و واکنش(تصمیم گیری) کاربران اینترنتی نسبت به بازاریابی ویروسی ازاهمیت خاصی برخورداراست.زیرا داشتن اطلاعات و دانش در زمینه رفتار(درک و واکنش) مصرف کننده یک راهنمایی مطمئن در فعالیت های بازاریابی سازمانهای تجاری محسوب می شود . یک مدل مفهومی با استفاده از 5 متغیر: بازاریابی ویروسی، افزایش آگاهی کاربر، اطلاع از بازخورد دیگران، افزایش پخش پیغام ویروسی و تصمیم گیری خرید طراحی شده. پژوهش از نوع کاربردی است و گردآوری اطلاعات از طریق پرسشنامه صورت گرفته و حجم نمونه در حدود 236 نفر است و قلمرو تحقیق کاربران اینترنتی شهرتبریز می باشد. از روش تحلیل مسیر برای تجزیه و تحلیل استفاده شده و پایایی پرسشنامه با استفاده از روش آلفای کرونباخ بیش از 80% است و از نرم افزار spss کمک گرفته شده است. نتایج حاصله به ترتیب حاکی از آن دارد که بین افزایش آگاهی کاربر و تصمیم گیری خرید رابطه ی در حدود (248%) است و بین اطلاع کاربر از بازخورد دیگران و تصمیم گیری خرید رابطه ی در حدود (237%) و بین پخش پیغام و تصمیم گیری خرید رابطه ی در حدود (218%) و بین بازاریابی ویروسی و افزایش آگاهی رابطه ی در حدود (114%) و بین بازاریابی ویروسی و اطلاع از بازخورد رابطه ی در حدود (098/-) است و بین بازاریابی ویروسی و پخش پیغام رابطه ی وجود ندارد.